Ticaret Bakanlığı reklam desteği, ihracat yapan firmaların yurt dışı pazarlarda görünürlüklerini artırmak için gerçekleştirdikleri uygun tanıtım ve reklam harcamalarını temel olarak %50 oranında desteklemektedir. Türkiye'de üretilen ürünlerin uluslararası müşterilere tanıtılması, markanın hedef ülkede bilinirlik kazanması ve satış kanallarının geliştirilmesi bu desteğin temel amaçları arasındadır. Şirketin yurt dışında desteklenen biriminin bulunması veya marka tesciline bağlı koşulları sağlaması, başvurunun hangi kapsamda değerlendirileceğini belirler. Bu nedenle reklam bütçesi oluşturulmadan önce şirketin ve markanın uygunluğu birlikte incelenmelidir.

Yurt dışında müşteri kazanmak isteyen firmalar katalog, sosyal medya, arama motoru, dergi, televizyon ve farklı tanıtım kanallarından yararlanabilir. Ancak her reklam harcaması otomatik olarak desteklenmez. Kampanyanın hedefi, kullanılan dil, tanıtılan ürünün üretim yeri, marka tescili, sözleşme ve ödeme belgeleri önem taşır. Farabi Danışmanlık olarak tanıtım desteği sürecini yalnızca reklam yayımlandıktan sonra hazırlanan bir dosya şeklinde ele almıyoruz. Faaliyetin planlanması, gerekli belgelerin belirlenmesi ve başvuru takviminin oluşturulması aşamalarında firmanızın mevcut yapısına uygun bir çalışma yürütüyoruz.

Yurt Dışı Tanıtım Desteği Nedir?

Yurt dışı tanıtım desteği, 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Kararın 12'nci maddesi kapsamında düzenlenen bir mal ihracatı desteğidir. Türkiye'de üretilen ürünlere yönelik, yurt dışında veya yurt dışına yönelik gerçekleştirilen uygun reklam, tanıtım ve pazarlama faaliyetleri değerlendirilir. Desteğin uygulama ayrıntıları Tanıtım Desteğine İlişkin Genelge ve eklerinde açıklanır. Burada anlatılan program, hizmet ihracatçıları için düzenlenen reklam desteğiyle veya dijital pazaryeri destekleriyle aynı değildir. İşletmenin hangi ürünü, hangi pazarda ve hangi satış modeliyle tanıttığı doğru programın belirlenmesinde önemlidir.

Tanıtım desteği, pazarlama faaliyetinin ticari başarısını garanti etmez; uygun bulunan maliyetlerin paylaşılmasına yardımcı olur. Bir kampanyanın çok sayıda görüntülenme alması, bütün giderlerinin destek kapsamında olduğunu göstermez. Benzer şekilde destek dosyasının uygun hazırlanması, kampanyanın hedeflenen satışları mutlaka sağlayacağı anlamına gelmez. Firma açısından sağlıklı yaklaşım, pazarlama hedeflerini ve destek koşullarını birlikte planlamaktır. Hedef müşteri, kullanılacak mecra, kampanya dönemi ve ölçülecek sonuçlar baştan belirlenirse hem ticari performans hem de başvuru belgeleri daha düzenli takip edilebilir.

Tanıtım Desteğinden Kimler Yararlanabilir?

Destek, ilgili Kararda tanımlanan şirketlerin Türkiye'de üretilen ürünleri için gerçekleştirdiği uygun faaliyetlere yöneliktir. Başvuracak şirketin destek başvuru tarihinden en az bir yıl önce kurulmuş olması gerekir. Şirketin çoğunluk hissesinin daha önce ortaklığı bulunmayan kişiler tarafından devralınması durumunda, bir yıllık sürenin değerlendirilmesinde hisse devri tarihi dikkate alınır. Şirket türü değişiklikleri ise genelgedeki ayrı hüküm çerçevesinde incelenir. Bu nedenle şirketin yalnızca güncel faaliyet belgesi değil, kuruluş ve ortaklık geçmişi de başvuru hazırlığında önemlidir.

Reklamı veren şirket, markanın sahibi ve ödeme yapan şirket her zaman aynı olmayabilir. Böyle durumlarda tarafların ilişkisi açıkça ortaya konulmalıdır. Organik bağın bulunması belirli yapılarda destekten yararlanmayı mümkün kılabilir; ancak herhangi bir grup şirketinin herhangi bir marka için yaptığı harcamanın otomatik olarak kabul edileceği düşünülmemelidir. Fatura üzerindeki unvan, ödeme hesabı, reklam hesabı ve tanıtılan marka birlikte değerlendirilmelidir. Şirketler arasındaki ilişkinin kampanya başlamadan önce incelenmesi, sonradan belge düzenlemek zorunda kalınması riskini azaltır.

Marka Tescili Şartı ve Başvuru Tarihlerinin Önemi

Yurt dışında birimi bulunmayan şirketler için yurt içi marka tescil belgesi ile tanıtım yapılacak ülkede marka tescili veya tescil başvurusu şartları önem taşır. Dolayısıyla yurt dışındaki tescil işleminin her durumda sonuçlanmış olması gerektiğini söylemek doğru değildir; uygun başvuru da ilgili koşullar çerçevesinde dikkate alınabilir. Bununla birlikte markanın ilk tescili, yurt içi ve yurt dışı başvuru tarihleri ile destek talebine konu ödeme tarihi birlikte kontrol edilmelidir. Marka Tescil Desteği bu planın ayrı bir başlığıdır.

Güncel genelgede, ilk tescili yurt içinde gerçekleşmemiş markalara ilişkin sınırlama bulunmaktadır. Yurt içi başvurusu yurt dışı marka başvurusundan önce yapılan ve destek başvurusuna konu ödeme belgesi tarihinde yurt içi tescili tamamlanmış markalar için düzenlenen koşullar ayrıca değerlendirilir. Bu nedenle reklam ödemesinin yapıldığı gün, marka dosyasının hangi aşamada bulunduğu önemlidir. Yabancı markalar için Türkiye'de fason üretilen ürünlerin tanıtım giderleri de bu genelge kapsamında desteklenmez. Marka portföyü geniş şirketlerde her marka için ayrı bir tarih ve belge kontrolü yapılması yararlıdır.

Tanıtım desteğinde birime bağlı tanıtım ile marka tesciline bağlı tanıtım farklı başvuru koşullarına ve üst limitlere sahiptir. Şirketin yurt dışında desteklenen birimi varsa, birimin bulunduğu ülke ve diğer ülkelerdeki faaliyetleri ayrı değerlendirilir. Desteklenen birimi bulunmayan şirketlerde ise marka tescili koşulları üzerinden değerlendirme yapılır. Bu ayrım yalnızca destek tutarını değil, başvurunun hangi belgelerle hazırlanacağını da etkiler. Kampanya bütçesinin hangi kategoriye girdiği, reklam ajansıyla sözleşme yapılmadan önce netleştirilmelidir.

2026 Tanıtım Desteği Ne Kadar?

Tanıtımın kapsamı	2026 yıllık üst limit	Temel oran
Desteklenen birimin bulunduğu ülkede tanıtım	Her bir ülke için 12.329.397 TL	%50
Desteklenen birimi olan şirketin birimin bulunmadığı ülkelerdeki uygun tanıtımı	12.329.397 TL	%50
Marka tesciline bağlı tanıtım	19.728.672 TL	%50

Tabloda yer alan tutarlar 2026 yılı için uygulanabilecek azami destek limitleridir. Bir firmanın bu tutarın tamamını otomatik olarak alması söz konusu değildir. Uygun giderler, faaliyet ülkesi, ortaklık yapısı, ihracat sınırı ve kullanılan destek süresi birlikte değerlendirilir. Birimin bulunmadığı ülkelerde yapılan tanıtım için yurt içi marka tescili ve ilgili ülkede marka tescili veya başvurusu gibi ek koşullar önem taşır. Aynı ülkedeki aynı faaliyet için birime bağlı ve marka tesciline bağlı desteğin birlikte talep edilmesi mümkün değildir.

Birim Kapanırsa Tanıtım Desteği Devam Eder mi?

Desteklenen birimin kapanması veya kapsamdan çıkarılması, birime bağlı tanıtım değerlendirmesini etkiler. Şirketin kalan destek süresi içerisinde başka uygun birime bağlı olarak ya da marka tescili koşullarını sağlayarak devam etmesi mümkün olabilir. Ancak bu değişiklik yeni ve bağımsız bir destek süresi yaratmaz. Önceki destek miktarları ile yeni kategorinin limiti birlikte dikkate alınır. Ayrıca Birim Kira Desteği Genelgesi kapsamında desteklenen e-ticaret depoları, birime bağlı tanıtım hükümlerinden yararlandırılmaz. Her depo kaydının tanıtım desteği açısından aynı sonucu doğurduğu varsayılmamalıdır.

Hedef Ülke ve Hedef Sektörde Destek Oranı

Ödeme belgesinin ait olduğu yılın hedef ülkeler listesinde bulunan ülkelere yönelik uygun faaliyetlerde temel orana 20 puan ilave edilebilir. Hedef ülke ve hedef sektör şartlarının birlikte sağlandığı durumlarda ayrıca 5 puan artış gündeme gelir. Böylece uygun başvurularda %70 veya %75 oranı uygulanabilir. Ancak hedef ülke seçeneğinin reklam panelinde işaretlenmiş olması tek başına ilave destek hakkı oluşturmaz. Bakanlık listesinin ve tanıtılan ürünlerin sektör koşullarının kontrol edilmesi gerekir.

Bir reklam faaliyetinin birden fazla ülkeyi kapsaması halinde ilave oran hesabı daha dikkatli yapılmalıdır. Güncel genelgede hedef ülke artışı için faaliyetin kapsadığı ülkelerin tamamının ilgili listede bulunması koşulu düzenlenmiştir. Hedef sektör artışında ise hedef ülkede tanıtımı yapılan bütün ürünlerin ilgili sektör koşulunu sağlaması önemlidir. Bu nedenle çok ülkeli kampanyalarda hedefleme ve raporlama kayıtlarının açık olması gerekir. Ülkelerin birbirine karıştığı tek bir toplam rapor, giderlerin hangi faaliyete ait olduğunun anlaşılmasını güçleştirebilir.

Dört Yıllık Süre ve İhracata Bağlı Sınır

Tanıtım desteğinden şirketler en fazla dört yıl yararlandırılır. Süre, ilk destek ödemesine esas ödeme belgesi tarihinden başlar; arada başvuru yapılmaması süreyi durdurmaz. Markanın devredilmesi de devralan şirkete kendiliğinden ilave süre sağlamaz. Bu nedenle ilk kampanyanın küçük bir bütçeyle yapılması, destek takviminin başlaması açısından önemsiz kabul edilmemelidir. Şirketin farklı ülkelerdeki planları, marka tescil takvimi ve ilerleyen yıllarda öngörülen kampanyaları birlikte değerlendirilmelidir.

Yıllık destek tutarı genel kural olarak ilgili ülkeye yapılan yıllık ihracatın yarısını aşamaz. Medya aracının birden çok ülkede yayımlanması veya yurt dışı fuarlarda tanıtım yapılması gibi durumlarda toplam ihracata ilişkin özel hesaplama uygulanır. Dolayısıyla yalnızca reklam bütçesini oranla çarpmak nihai destek tutarını vermez. Örneğin uygun bulunan 1.000.000 TL gider için temel %50 oranla ilk hesap 500.000 TL olabilir; ancak ihracat sınırı, ortaklık oranı veya diğer koşullar sonucu değiştirebilir. Bu örnek sadece hesaplama mantığını gösterir.

Tanıtım desteği kapsamında şirketin kendisi veya organik bağının bulunduğu yurt dışı şirket ya da şubesi tarafından gerçekleştirilen uygun faaliyetler değerlendirilebilir. Türkiye'deki şirketin yurt dışındaki şirkete ortak olması, ortakların genelgede belirtilen biçimde iki yapıda yer alması ve ilgili diğer ortaklık koşulları dikkate alınır. Destek ödemesi yurt dışı ortaklık oranına göre hesaplanır. Ortaklık yapısı değiştiğinde bildirim ve DYS güncelleme yükümlülükleri de takip edilmelidir. Reklam faaliyeti boyunca kullanılan şirket bilgilerinin güncel olması önemlidir.

Tanıtım Desteği Kapsamında Hangi Platformlarda Verilen Reklamlar İçin Destek Alınabilir?

Ticaret Bakanlığı, ihracatçı firmaların yurt dışı pazarlarda markalaşma ve bilinirliğini artırmaya yönelik çeşitli dijital ve geleneksel faaliyetleri destek kapsamına almaktadır. Güncel Ek-1 listesinde televizyon ve radyo, internet, basılı tanıtım, iç ve dış mekân reklamları, özel tanıtım giderleri ve diğer faaliyetler yer alır. Bir kalemin listede bulunması, şirketin ve kampanyanın diğer koşullardan muaf olduğu anlamına gelmez. Harcamanın yurt dışı hedefli olması, uygun ürünle ilişkili bulunması ve gerçekleştirildiğinin belgelenebilmesi gerekir.

İnternet başlığı altında çevrim içi reklamlar, arama motorlarında firma veya ürün tanıtımı, sosyal medya tasarımı ve reklamları, yabancı dilde dijital kataloglar ile belirli internet sitesi tasarım giderleri bulunmaktadır. Güncel ek, arama motoru optimizasyonu, uygulama mağazası optimizasyonu ve içerik optimizasyonuna da yer vermektedir. Bu çalışmaların sadece hizmet adına bakılarak uygun kabul edilmemesi gerekir. Sözleşmede hangi ülkeye, markaya ve ürün grubuna yönelik çalışma yapılacağı açıkça belirtilmeli; ortaya çıkan çıktı ve raporlar saklanmalıdır.

Google Ads, Sosyal Medya Reklamları ve Dijital Kanıtlar

Arama motoru ve sosyal medya reklamlarında kampanya hesabı, hedef ülke, yayın tarihleri, reklam örnekleri ve harcama raporları arasında bağlantı kurulabilmesi önemlidir. Örneğin Google Ads veya sosyal medya platformlarında yurt dışına yönelik reklam verilmesi, platformun adı nedeniyle otomatik destek anlamına gelmez. Hangi ürünün tanıtıldığı, reklamın hangi dilde yayımlandığı ve harcamanın hangi şirket tarafından yapıldığı kontrol edilmelidir. Fatura ile kampanya raporunun aynı hesap ve dönemle ilişkilendirilebilmesi dosyanın anlaşılmasını kolaylaştırır.

Şirketler, kampanya kapandıktan sonra bütün kayıtların aynı ayrıntıyla erişilebilir olacağını varsaymamalıdır. Yayınlanan görsellerin, hedefleme bilgilerinin ve dönemsel raporların çalışma sırasında düzenli arşivlenmesi yararlıdır. Bu arşivleme tavsiyesi, her başvuruda aynı ekran görüntüsünün zorunlu olduğu anlamına gelmez; istenen belgeler güncel ek ve incelemeye göre belirlenir. Reklam ajansıyla çalışılıyorsa şirketin hesap verilerine erişimi ve rapor teslim sıklığı sözleşmede netleştirilebilir. Böylece başvuru zamanı geldiğinde harcamanın hangi kampanyaya ait olduğu daha kolay gösterilir.

Basılı Tanıtım, Açık Hava Reklamı ve Televizyon

Afiş, broşür, el ilanı, katalog, kartela ve gazete veya dergi reklamları uygun koşullarda değerlendirilebilen faaliyetler arasındadır. İç ve dış mekân tanıtımında elektronik ekran, billboard, pano, tabela, bina veya cephe reklamı, taşıt giydirme ve totem gibi uygulamalar bulunur. Televizyon ve radyo reklamlarıyla ilgili program sponsorlukları da güncel faaliyet listesinde yer almaktadır. Her faaliyette yayın yeri, süre, adet ve tanıtılan marka gibi bilgilerin belgelerde açık olması gerekir.

Türkiye'de bastırılan katalogların yurt dışına gönderilmesi halinde yalnızca baskı faturasıyla yetinilmemelidir. Malzemelerin bedelsiz ihracat veya iz bedeliyle yurt dışına çıktığının uygun belgelerle gösterilmesi gerekir. Gümrük kayıtları, ayrıntılı kargo belgeleri, çeki listeleri veya ilgili diğer kanıtlar bu kapsamda değerlendirilebilir. Destek hesabında yurt dışına çıkan miktar önem taşır. Aynı baskı siparişinin bir bölümü Türkiye'de kullanılacaksa yurt içi kullanım ile yurt dışına gönderilen kısmın kayıtları ayrıştırılmalıdır. Malzemenin nakliye bedeli ise bu tanıtım desteğinde desteklenen giderlerden değildir.

Influencer, Ürün Yerleştirme ve Geçici Mağazacılık

Güncel faaliyet listesinde sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla tanıtım, film veya dizilerde ürün yerleştirme, sponsorluk ve tanıtım filmi yapımı gibi çalışmalar bulunmaktadır. Bu faaliyetlerde yalnızca kişi veya yapımla anlaşma yapılması yeterli değildir. Tanıtımın gerçekten gerçekleştiği, ilgili markayı içerdiği ve yurt dışı hedefiyle uyumlu olduğu gösterilmelidir. Prodüksiyon giderlerinin değerlendirilmesinde tanıtımın yurt dışında yayımlandığının belgelenmesi önem taşır. Hazırlanmış fakat yayınlanmamış bir filmin, tamamlanmış uluslararası kampanya gibi değerlendirilmesi doğru değildir.

Ürüne veya markaya yönelik tüketici tepkisini ölçmek için en fazla üç aylık geçici mağazacılık faaliyetleri de özel kurallara tabidir. Pop-up mağazanın kira, organizasyon ve bu faaliyete özgü giderleri değerlendirilirken süre ve faaliyet amacı dikkate alınır. Bunun kalıcı mağaza kiralamasıyla aynı başvuru olduğu düşünülmemelidir. Ayrıca listeleme bedeli, tadım, test ve teşhir faaliyetleri ile PR ajansı ücretleri gibi kalemler güncel ekte bulunmaktadır. Şirketin hangi faaliyeti gerçekleştirdiğini, hangi gideri hangi destek unsuruna bağladığını açıkça göstermesi gerekir.

Hangi Tanıtım Harcamaları Desteklenmez?

Türkçe yapılan tanıtım, Türkiye içine yönelik reklamlar ve yurt dışında Türkçe yayın yapan mecralardaki tanıtımlar genelgedeki kapsam dışı giderler arasındadır. Ulaşım, konaklama, yemek ve tanıtım malzemelerinin nakliyesi de bu başlık altında desteklenmez. Dolayısıyla bir tanıtım etkinliği için kesilen toplu faturanın bütün kalemlerini aynı oranda değerlendirmek doğru değildir. Uygun reklam veya organizasyon hizmetiyle destek dışı masrafların ayrı gösterilmesi gerekir. Faaliyetin ticari açıdan gerekli olması ile bu programda desteklenebilir olması farklı değerlendirmelerdir.

Harcama yapan şirket ile faturayı düzenleyen tarafın ilişkili kişi olmaması gerekir. Ayrıca tanıtım faaliyeti ile fatura veya sözleşme arasında bağlantı kurulamıyorsa ilgili harcama desteklenmez. Türk malı imajına zarar veren ya da ürünün menşeini farklı gösteren tanıtımlar da kapsam dışında kalabilir. Bu kurallar nedeniyle reklam metni ve görselinin yalnızca satış açısından değil, destek uygunluğu açısından da gözden geçirilmesi yararlıdır. Ajans tarafından hazırlanan kampanya dosyalarının şirket içinde onaylanması, sonraki belge kontrolünü kolaylaştırır.

Tanıtım Desteği Başvurusu Nasıl Yapılır?

Başvurular gerekli bilgi ve belgelerle ödeme belgesi tarihinden itibaren altı ay içerisinde DYS üzerinden ilgili İhracatçı Birliği Genel Sekreterliğine gönderilir. Şirketin DYS kaydı ve kullanıcı yetkileri hazır olmalıdır. Başvuru hazırlığında kampanya adı, marka, hedef ülke, faaliyet dönemi, fatura ve ödeme kayıtlarının tek dosyada ilişkilendirilmesi yararlıdır. Birden fazla reklam platformunun kullanıldığı projelerde her giderin hangi faaliyete ait olduğu ayrıca gösterilmelidir. Sistemde taslak oluşturulması, başvurunun süresinde gönderildiği anlamına gelmez.

İnceleme sırasında eksik bilgi veya belge talep edilirse genelgedeki üç aylık tamamlama süresi takip edilir. Bu süre DYS bildirim tarihinden başlayacağından bildirimlerin düzenli kontrol edilmesi gerekir. Kampanyayı yöneten kişi ile başvuruyu takip eden kişi farklıysa, taleplerin şirket içinde kime iletileceği önceden belirlenmelidir. İlk bildirimde bulunmayan eksiklere ilişkin özel ek süre hükümleri bulunmakla birlikte, şirketlerin temel takvimlerini bu istisnalara güvenerek oluşturmaması gerekir. Dosyanın ilk gönderimde anlaşılır ve tutarlı hazırlanması incelemeyi kolaylaştırır.

Fatura, Sözleşme, Ödeme ve Belge Onayı

Faaliyetin niteliği faturadan veya ilgili sözleşmeden anlaşılabilmelidir. Genel ifadelerle düzenlenen bir belge, hizmetin hangi ülkede ve hangi dönemde verildiğini açıklamıyorsa ek bilgi ihtiyacı doğabilir. Genelgede sözleşme sunulmasına ilişkin tutar ve belge niteliği bakımından özel hükümler vardır. Bu nedenle her faaliyette sözleşmenin zorunlu olmadığını söylemek de, bütün başvurularda aynı sözleşme şartını aramak da doğru değildir. Şirketin harcaması güncel Genelgenin 7'nci maddesi ve belge listesi üzerinden değerlendirilmelidir.

Ödemeler kural olarak şirket veya ilgili yurt dışı şirket hesabından bankacılık kanalıyla yapılır. Kredi kartı ödemelerinde ekstre, çekli ödemelerde ilgili banka kayıtları gibi belgeler önem taşır. Yurt dışında düzenlenen belgelerden güncel ekte belirtilenler temsilci onayına tabi olabilir; doğruluğu elektronik ortamda kontrol edilebilen arama motoru ve sosyal medya reklam belgeleri için ayrı hükümler bulunmaktadır. Dövizli giderlerde genelgedeki ödeme tarihi ve kur esasları kullanılır. Vergi ve sosyal güvenlik borçlarına ilişkin mahsup işlemleri de ödeme aşamasında dikkate alınabilir.

E-ihracat tanıtım desteği, mal ihracatına yönelik bu sayfadaki genel tanıtım desteğinden ayrı değerlendirilmelidir. Ürünlerin internetten satılması, bütün reklam giderlerinin aynı programa girdiği anlamına gelmez. Güncel Tanıtım Desteği Ek-1'inde dijital pazaryerlerine yönelik tanıtımın desteklenmediği açıkça belirtilmektedir. Bu nedenle pazaryeri reklamı, şirketin kendi internet sitesinin tanıtımı ve farklı bir dijital platformda yürütülen marka kampanyası birbirinden ayrılmalıdır. Uygun e-ihracat destekleri için şirketin yararlanıcı statüsü ve faaliyet türü ayrıca kontrol edilir.

Dijital Pazaryeri Tanıtım Desteği

Dijital pazaryeri tanıtımına ilişkin başvurular, e-ihracat düzenlemeleri içerisinde kendi koşullarıyla ele alınır. Yararlanıcı türü, satış ve reklam verileri, pazaryerinin niteliği, hedef ülke ve giderin belgelendirilmesi bu değerlendirmede önem taşıyabilir. Mal ihracatı tanıtım desteğinin oran ve sürelerini aynı şekilde bu programa taşımak doğru değildir. Şirketin farklı satış kanallarını birlikte kullanması halinde giderlerin hangi destek dosyasına ait olduğu baştan belirlenmelidir. Ayrıntılar için E-İhracat Destekleri sayfamızı inceleyebilirsiniz.

Örneğin bir şirket aynı ay içerisinde kendi yabancı dilde internet sitesi için arama motoru reklamı verirken, bir uluslararası pazaryerinde ürünlerinin görünürlüğünü artırmak için ayrı reklam bütçesi kullanabilir. Bu iki harcamanın tek bir pazarlama bütçesinde izlenmesi ticari açıdan mümkün olsa da destek başvurularında aynı kalem gibi sunulması uygun değildir. Faturalar, kampanya kimlikleri, hedef ülke raporları ve ilgili satış kayıtları ayrı takip edilmelidir. Aynı giderin iki farklı kamu desteğine konu edilmemesi için muhasebe ve pazarlama ekiplerinin ortak kayıt düzeni oluşturması yararlıdır.

İnternet Sitesi Tasarımı, SEO ve Web 3 Giderleri

Güncel listede internet sitesi tasarımı belirli birim ve marka koşullarına bağlanmıştır. SEO, uygulama mağazası optimizasyonu ve içerik optimizasyonu da ayrı faaliyetler olarak yer alır. Diğer tanıtım harcamaları arasında belirtilen Web 3 mağaza tasarımı, kurulumu ve aylık hosting giderleri ise her sıradan internet sitesinin bütün barındırma ücretlerinin destekleneceği anlamına gelmez. Hizmetin gerçek niteliği ile listedeki faaliyet eşleştirilmelidir. Teklif veya faturada kullanılan genel bir “dijital pazarlama paketi” ifadesi, bütün alt giderlerin uygunluğunu göstermeye yetmeyebilir.

Şirketlerin ajans tekliflerini incelerken tasarım, yazılım, reklam yayını, optimizasyon ve bakım işlerini ayrıştırması yararlıdır. Her hizmetin teslim edilecek çıktısı, faaliyet dönemi ve hedef pazarı açık olursa hem yapılan iş daha iyi takip edilir hem de destek dosyası daha anlaşılır hazırlanır. Teknik hizmetin varlığı tek başına yurt dışına yönelik tanıtım yapıldığını göstermediğinden, şirketin ürün ve marka hedefiyle ilişkisi açıklanmalıdır. Kampanya sonunda teslim edilen raporlar yalnızca ziyaretçi sayısını değil, hangi çalışmanın hangi dönem için gerçekleştirildiğini de gösterebilmelidir.

Tanıtım çalışmaları, ihracat faaliyetlerinin diğer aşamalarıyla birlikte planlandığında daha anlamlı hale gelir. Yurt dışı satış noktası için Birim Kira Desteği, marka koruması için Marka Tescil Desteği, müşteri görüşmeleri için Yurt Dışı Pazar Araştırma Desteği değerlendirilebilir. Uluslararası tanıtım takviminizde Yurt Dışı Fuar Desteği ve Yurt İçi Fuar Desteği de ayrı koşullarla yer alabilir. Ürünlerin hedef pazara uygunluğu için Yurt Dışı Belgelendirme Desteği incelenmelidir.

Tanıtım Desteği Danışmanlığı

Farabi Danışmanlık olarak şirketinizin marka ve birim durumunu, hedef ülkelerini ve reklam planını birlikte değerlendiriyoruz. Hangi giderlerin uygun başlık altında ele alınacağını belirlemeye, belge ihtiyaçlarını önceden oluşturmaya ve başvuru takvimini takip etmeye yardımcı oluyoruz. Kampanya sonrasında fatura, ödeme ve yayın kanıtlarının dosyayla uyumu kontrol edilir; DYS başvurusu ve eksiklik bildirimleri izlenir. Reklam bütçenizi kesinleştirmeden önce destek uygunluğunu değerlendirmek veya mevcut harcamalarınızı inceletmek için bizimle iletişime geçebilirsiniz.

Tanıtım Kampanyası Öncesinde ve Sonrasında Kontrol Edilecek Noktalar

Tanıtım desteği başvurularında düzenli dosyalama, reklam çalışması tamamlandıktan sonra başlayan bir işlem olarak görülmemelidir. Kampanya öncesinde tanıtılacak marka, ürün grubu, hedef ülke, kullanılacak dil ve hizmet sağlayıcı belirlenmelidir. Ardından marka belgelerinin ve varsa desteklenen birim bilgilerinin bu planla uyumu kontrol edilmelidir. Böylece reklamın ticari hedefi ile destek başvurusunda açıklanacak faaliyet arasında tutarlı bir bağlantı kurulabilir.

Ajans teklifinde yalnızca toplam bedelin yazılması yerine hizmetlerin ayrı gösterilmesi uygulamada kolaylık sağlar. Tasarım, içerik üretimi, reklam yayını ve diğer hizmetler birbirinden ayrıldığında, hangi giderin hangi belgeyle açıklanacağı daha net görülebilir. Teklifteki ayrımın sözleşme, fatura ve yayın raporlarında da korunması yararlıdır. Birden fazla ülkeye yönelik çalışmalar için ülke dağılımının kaydedilmesi, hedef pazar değerlendirmesi sırasında ihtiyaç duyulabilecek açıklamaları destekler.

Kampanya tamamlandığında şirketin kendi erişebildiği bir arşiv oluşturması önemlidir. Reklam hesabı ajans tarafından yönetiliyorsa, gerekli raporların hangi formatta ve ne zaman teslim edileceği önceden kararlaştırılmalıdır. Faturalar, banka kayıtları, reklam örnekleri ve yayın tarihlerini gösteren belgeler aynı kampanya adı altında saklanabilir. Yalnızca ajansın sisteminde kalan veya daha sonra erişilemeyen bağlantılara güvenilmesi belge toplama sürecini zorlaştırabilir.

Son kontrol sırasında ödeme ile yayın dönemi arasındaki ilişki, başvurunun süresi ve sunulan belgelerin birbirini doğrulaması birlikte incelenmelidir. Bu yöntem, desteğin kesin olarak alınacağını garanti etmez; ancak başvurunun anlaşılır, düzenli ve değerlendirmeye elverişli bir dosya halinde hazırlanmasına katkı sağlar.

Sıkça Sorulan Sorular

Yurt dışında ofisim yoksa tanıtım desteği alabilir miyim?
Uygun marka tescili ve diğer koşullar sağlanıyorsa marka tesciline bağlı tanıtım kapsamında değerlendirme yapılabilir. Her şirket için yurt dışında ofis açılması ortak bir zorunluluk değildir.

Reklamı Türk ajansına yaptırmak engel mi?
Hizmet sağlayıcının Türkiye'de olması tek başına belirleyici değildir. Faaliyetin yurt dışına yönelik olması, ürün ve marka koşulları, belge düzeni ve ilgili vergi esasları birlikte değerlendirilir.

Türkçe reklamı yabancı ülkeye göstermek yeterli mi?
Hayır. Türkçe yapılan tanıtımlara ilişkin kapsam dışı hüküm nedeniyle yalnızca hedef ülkenin yurt dışı seçilmesi yeterli değildir. Kampanya dili ve yayın mecrası ayrıca kontrol edilmelidir.

Reklam faturası başvuru için tek başına yeterli mi?
Hayır. Ödeme, faaliyet gerçekleşmesi, marka veya birim koşulları ile güncel belge listesi birlikte ele alınır. Faturanın hangi tanıtıma ait olduğunun anlaşılması gerekir.

Başvuru yapmadığım yıl süreye eklenir mi?
Genel kural olarak dört yıllık süre arada başvuru yapılmadığı için uzamaz. Şirketin ilk destek dosyasından itibaren takvimi takip etmesi gerekir.

Destek almak için belirli bir satış sonucu garanti edilmeli mi?
Başvuruda uygunluk ve ihracata bağlı hesaplama sınırları incelenir. Reklam ajansının verdiği satış vaadi destek onayı yerine geçmez. Ticari performans hedefleri ve mevzuat koşulları ayrı takip edilmelidir.

Güncelleme: 9 Ekim 2026. Resmî kaynaklar: Tanıtım Desteği Genelgesi, faaliyet listesi ve belge ekleri; 2026 destek üst limitleri. Başvurularda ilgili dönemin yürürlükteki düzenlemeleri esas alınır.